Chargé de com et marketing d’influence : Salaire et formation

Le marketing d’influence, c’est l’art de collaborer avec des créateurs de contenu – souvent appelés influenceurs – pour faire passer un message ou promouvoir une marque auprès de leur communauté. Ces influenceurs sont suivis sur Instagram, TikTok, YouTube ou d’autres réseaux sociaux, et ont tissé une relation de confiance avec leur audience. Les influenceurs jouent aujourd’hui un rôle clé dans les stratégies de communication des marques, contribuant à créer des liens forts avec les consommateurs.

Plutôt que de s’appuyer sur de la publicité classique, le marketing d’influence mise sur des contenus authentiques : une story, une vidéo, un post… Le but est de toucher une cible précise, souvent jeune et connectée, en s’appuyant sur des recommandations perçues comme plus naturelles. Dans cette dynamique, les influenceurs apportent une dimension humaine et crédible aux messages des marques.

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Quel diplôme pour devenir chargé de communication et marketing d’influence ?

Les responsabilités qu’est amené à assumer un chargé de communication et marketing d’influence requièrent un niveau de qualification solide, et les formations proposées à cette fin existent à des niveaux variés :

• les formations de niveau Bac+3 :

accessibles après le baccalauréat, ces cursus permettent d’acquérir un socle de compétences suffisant pour accéder à ce métier, en premier lieu à des postes juniors. Les étudiants qui souhaitent opter pour cette voie professionnelle peuvent envisager de suivre un BUT Communication ou Techniques de Commercialisation, une Licence Professionnelle Communication ou Marketing Digital, ou encore un Bachelor spécialisé qui permettra d’allier savoirs théoriques et expériences en entreprise. C’est ce que propose le Bachelor Cosmétiques & Luxe - Développement Commercial et Marketing d’ITM Paris, qui s’attache à former en 3 ans des professionnels capables de concevoir et piloter des stratégies de communication et d’influence adaptées à l’univers du luxe et des marques cosmétiques,

• les formations de niveau Bac+5 :

préparant à un niveau de qualification supérieur, les cursus de niveau Bac+5 sont particulièrement adaptés pour prétendre à des postes à responsabilité ou à des fonctions stratégiques en entreprise. Masters universitaires, Mastères dispensés au sein d’écoles spécialisées et autres MBA sont spécifiquement recommandés pour exercer un métier aussi stratégique que celui de chargé de communication et marketing d’influence, chacun de ces cursus offrant des possibilités nombreuses et répondant à des objectifs professionnels variés. L’école ITM Paris propose notamment un Mastère Marketing des Cosmétiques et du Luxe parfaitement aligné avec les attentes de celles et ceux qui aspirent à évoluer dans l’univers exigeant et hautement concurrentiel du luxe et des marques beauté.

Quelles sont ses compétences techniques ?

Pour devenir chargé de communication et marketing d’influence, il convient de posséder des compétences expertes et transversales dans les domaines suivants :

• la communication et le marketing digital : le digital est l’un des principaux leviers sur lesquels ce professionnel intervient. Aussi, en plus de posséder une excellente culture digitale, il doit maîtriser tous les enjeux, les codes et les pratiques liés à l’usage des réseaux sociaux, à la gestion d’une communauté, ainsi qu’à la gestion de l’image de marque et de la réputation de l’entreprise dans un environnement numérique comme Instagram.
• la gestion des partenariats d’influence : fort d'une excellente connaissance des acteurs du secteur et de son univers professionnel, le chargé de communication et marketing d’influence sait identifier les influenceurs pertinents, négocier habilement les collaborations, suivre les campagnes et analyser les résultats en fonction des objectifs fixés en accord avec la stratégie globale de la marque, qu’il s’agisse d’augmenter la notoriété, générer des ventes ou renforcer l’image de marque.
• les relations publiques : le chargé de communication et marketing d’influence doit également savoir activer des leviers de relations publiques pour renforcer la visibilité de sa marque. Cela passe par l’organisation d’événements, la gestion des partenariats institutionnels, ou encore la représentation de l’entreprise à l’occasion de temps forts,
• l’analyse des performances marketing : dans une dynamique d’amélioration constante de ses performances, le chargé de communication et marketing d’influence s’appuie sur des indicateurs clés (KPI) précis, qui sont le reflet de l’impact de ses actions et représentent des repères précieux pour ajuster la stratégie, optimiser les campagnes ou revoir le ciblage.

Les missions du chargé de communication et marketing d’influence sont nombreuses, plurielles, et font de cette profession un métier passionnant et stratégique. Parmi les missions qu’il assume au quotidien, on peut notamment citer les suivantes :

• définir une stratégie de communication et d’influence pertinente,
• identifier les influenceurs en accord avec les valeurs de l’entreprise et l’univers de la marque,
• collaborer avec des influenceurs issus de différents secteurs pour diversifier les campagnes et atteindre de nouvelles audiences,
• gérer quotidiennement les partenariats d’influence,
• piloter les campagnes d’influence,
• créer et diffuser du contenu engageant, pertinent et authentique,
• mesurer l’efficacité des campagnes,
• assurer une veille constante et identifier les potentiels influenceurs émergents.
• entretenir une relation de confiance avec les influenceurs afin de construire des partenariats durables et bénéfiques pour les marques,
• adapter les messages en fonction des cibles, des canaux, et des objectifs spécifiques de chaque campagne menée avec les influenceurs.

Le métier de chargé de communication et marketing d’influence couvrant de nombreuses missions, il est possible de s’orienter, après plusieurs années d’expérience, vers des postes de responsable communication, de chef de projet digital, de directeur de la communication digitale… Ayant assumé des responsabilités importantes en matière de stratégie, de gestion de partenariats et d’analyse de performance, il peut également évoluer vers des fonctions de conseil, de gestion de projet ou se spécialiser dans le pilotage de campagnes à grande échelle, que ce soit en agence ou au sein de grands groupes.