Ce programme en e-learning dresse un panorama de l’ensemble des aspects de l’industrie des cosmétiques, de la création d'un produit et de l'organisation d'une entreprise, mais aussi de la gestion d'une marque, du merchandising, du marketing de l'offre et de la communication. Il apporte aussi une approche omnicanale qui impacte la distribution des produits cosmétiques. 

La spécialisation de 2e année en business développement apporte les outils et méthodes pour travailler sur deux aspects, l'élargissement des cibles stratégiques de l'entreprise et la mise en place de l'action commerciale. Trois aspects sont valorisés dans cette filière : la stratégie, le marketing et le commercial. La prise en compte des nouveaux besoins et des exigences RSE font partie des enseignements. 

 La spécialisation de 2e année en stratégie digitale vise à former des professionnels polyvalents capables d’appréhender à la fois les enjeux des nouveaux médias et ceux du marketing stratégique. Le programme combine une compréhension du secteur des cosmétiques et du luxe avec l’arrivée des nouveaux médias dans la communication et la création de contenus. 

La formation prépare à l'obtention de la certification de manager en Marketing du luxe.

2 ans pour devenir spécialiste du secteur des cosmétiques et du luxe

Une formation en marketing des cosmétiques en e-learning

Cette méthode d'enseignement à distance permet aux étudiants de suivre la formation proposée de n’importe quel endroit connecté en France ou dans le monde. Elle se déroule en 2 ans (915h) et s’adresse à des étudiants en formation initiale ou en alternance ayant validé un cursus de niveau bac+3 mais aussi à des professionnels en activité. Ces derniers peuvent être des créatifs souhaitant s’ouvrir sur les métiers opérationnels des groupes de luxe et des cosmétiques.

Acquérir des compétences de haut niveau en marketing, management et communication

Les secteurs des cosmétiques et du luxe sont aujourd’hui à la pointe en matière de maîtrise et de développement de nouvelles techniques de marketing et de gestion stratégique des marques.

ITM Paris, fort de son expertise dans le secteur du maquillage et des cosmétiques, propose une formation en cosmétique à distance pour se spécialiser et comprendre l’écosystème de l'industrie des cosmétiques et luxe et ses dernières évolutions. Les objectifs de la formation sont :

  • Acquérir une culture approfondie des secteurs des cosmétiques et du luxe, depuis la connaissance des produits jusqu’au décryptage de tendances, en lien avec l’histoire des cosmétiques : un réel atout pour démontrer sa légitimité sur le marché.
  • Appréhender les enjeux des industries des cosmétiques et du luxe avec les solutions digitales adaptées : car les secteurs des cosmétiques et du luxe sont aujourd’hui à la pointe, en matière de maîtrise et de développement de nouvelles techniques de marketing et de gestion stratégique des marques.
  • Acquérir des compétences de haut niveau en marketing et en management, en privilégiant une approche appliquée : des méthodes de management de marque, depuis l’analyse financière et la stratégie d’entreprise jusqu’aux approches les plus actuelles du branding et de la communication de marque.

La formation prépare ainsi les bénéficiaires à devenir des spécialistes du management des cosmétiques et du luxe : ils découvrent l’ensemble des aspects de l’industrie des cosmétiques, de la création d’un produit et de l’organisation d’une entreprise mais aussi la gestion d'une marque, le merchandising, le marketing de l’offre, et la communication.

A l’issue de la formation, les diplômés sont capables de mettre en œuvre des compétences très opérationnelles :

  • Définir la stratégie marketing et élaborer le plan marketing pour une entreprise du secteur du luxe ou des cosmétiques
  • Contribuer au développement sur de nouveaux marchés pour une marque de luxe en France ou à l’international
  • Déployer la stratégie marketing & communication d’une marque de luxe
  • Définir et conduire une politique de merchandising
  • Accompagner le développement des collaborateurs dans une logique de management de proximité

Étudier les cosmétiques, le luxe et le marketing en alternance

La formation marketing des cosmétiques et du luxe est une formation à distance, sur une plateforme de e-learning dédiée. Elle permet d'étudier les fondamentaux tout en acquérant de l'expérience en entreprise. La formation permet de suivre un ou plusieurs stages conventionnés pendant deux ans ou d'être en alternance : contrat de professionnalisation ou d’apprentissage, mais aussi d'être employé à temps plein en CDD ou CDI (prévoir des séminaires en présentiel à ITM Paris obligatoires). Un contexte exceptionnel permettant aux étudiants d'élargir à la fois leurs domaines de connaissances et de compétences professionnelles. ITM Paris bénéficie d'un réseau privilégié au sein des entreprises de cosmétiques.

Les étudiants viennent chaque année à la rencontre des enseignants lors de 3 séminaires de 2 jours en moyenne par an, animés par des experts du marketing et du management des cosmétiques et du luxe, à Paris.

Les chiffres de la formation

Taux de satisfaction en 2023/24 : 81%
Taux de rupture en 2023 : 22% (4/19 contrats)

Pour quel diplôme ?

Le cursus de marketing des cosmétiques et du luxe permet l’obtention du *Titre de Manager en marketing du luxe - IDAA-LISAA, NSF 312 - niveau 7, enregistré au RNCP sous le numéro 36015 par décision du Directeur Général de France compétences du 10/11/2021. Le caractère certifiant de la formation et son adéquation par rapport aux besoins du marché du travail sont reconnus par l’État et le cadre européen des certifications.

Si l'étudiant n'obtient pas le titre RNCP, il faut toutefois noter que s'il a validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences lui est acquis.

Vous avez déjà obtenu ailleurs un titre RNCP d'un niveau et d'une spécialité similaire et notre titre vous intéresse ? Vous pouvez nous demander une équivalence totale ou partielle. La demande doit être effectuée via la page contact.

Débouchés du mastère cosmétiques & Luxe

À l’issue de cette formation, vous pourrez exercer dans le secteur du Luxe et plus particulièrement des cosmétiques en tant que : 

Les modalités d'évaluation

Deux types d'évaluation sont soumises aux étudiants : les évaluations formatives et les évaluations certifiantes (relatives au Titre). 

Le travail continu tient une place particulièrement importante dans notre appréciation de la progression d’un apprenant. L’appréciation du travail se fait tout au long de l’année sous forme de quiz pour la validation de chacun des modules d'apprentissage en e.learning et de dossier ou recommandation stratégique individuelle ou en groupe lors des séminaires en présentiel. En fin de Mastère 1, chaque apprenant doit réaliser un rapport d’activité professionnelle en entreprise sur la base d’un état situationnel et de préconisations d’optimisation.

Les évaluations certifiantes de chacun des blocs de compétence du Titre sont proposées sous forme de problématique d'entreprise à résoudre par une recommandation stratégique. Leur validation est nécessaire à l’obtention du titre.

Règles d’attribution de la certification ou des blocs de compétences

L’attribution d’un bloc de compétences ou de la certification est du ressort du jury de certification. 

  • Un bloc de compétences est validé lorsque toutes les compétences du bloc sont acquises ou maîtrisées. 
  • La certification est validée lorsque tous les blocs de compétences sont validés. 
  • En formation initiale, apprentissage ou contrat et professionnalisation préparant à la certification, une certification partielle sous forme de certificats de compétences est délivrée pour les seuls blocs acquis. 

En cas de non validation d’un ou deux blocs de compétences à l’issue du jury de certification, une session de validation / rattrapage, par bloc de compétences est organisée en fin d’année. La session permet de passer les épreuves permettant de valider le bloc ou les deux blocs de compétences non validés. 

Le jury de délivrance de Titre reste, le seul, habilité à juger de l’acquisition des compétences, en fonction des résultats aux évaluations et conformément aux modalités d’évaluation certifiantes du titre. En fonction des résultats promulgués par le jury, une attestation de réussite est adressée à chaque étudiant.

Les méthodes mobilisées

Les étudiants bénéficient tout au long des deux années de :

  • cours en ligne rédigés par des professeurs ou des intervenants professionnels experts dans leur domaine ;
  • cours en présentiel proposés sous forme de séminaires pluriannuels : conférences et masterclass sur des thématiques précises (veille, innovation digitale, retail, stratégie, influenceurs, production, etc.) ;
  • mises en situation professionnelle en travail collectif ou individuel sur des cas réels proposés par une entreprise partenaire, soumettant des missions de consulting ou pitch entreprise autour de problématiques managériales, commerciales et marketing, ou des cas représentatifs ;
  • coaching individuel permettant de faire un bilan des compétences et des ressources professionnelles acquises ;
  • accompagnement pédagogique en e-learning ;
  • stages ou alternance pour développer les compétences sur le terrain ;
  • Afterworks afin d’apporter de l'expertise et transmettre les bonnes pratiques du secteur via les alumni et professionnels, qui favorisent les échanges et la constitution d’un réseau professionnel solide.

Chacun bénéficie également d’un suivi individualisé dans la réalisation de son projet professionnel ainsi que sa recherche d’entreprise. Une base riche de plus de 1000 offres d'emplois et stages par an permet aux étudiants de trouver des stages à la hauteur de leurs attentes. Bon nombre d'entre eux trouvent une mission dans des sociétés de cosmétiques, des grands magasins ou dans des magasins spécialisés.

Nos étudiants sont en stage ou alternance chez Guerlain, 900 Care, ZAO Make up, Pardi, Embryolisse, L’Odaïtés, Bâton Rouge, Irisé Paris, Avril cosmétiques, Matis, Nyx Cosmetics, Les Petits Prödiges, Laboratoires SVR, Chanel, Blissim, Sephora, Bâton Rouge, Louboutin beauté…

Exemples de postes en alternance : Chef de projet développement produits & achats, Business developer, Assistant développement R&D, Assistant marketing développement, Assistant communication, Assistant marketing opérationnel, Assistant e.commerce et web, Assistant marketing digital, Marketing manager, Assistant chef de marché Europe, Chef de produit junior, Customer Success, Manager des ventes, Chef de projet E-Commerce/SEO, Chargé de projet éditorial, Community manager, Assistant formation, Animateur/formateur…

Comment intégrer le mastère cosmétiques & luxe ?

Public concerné

La formation est ouverte à des profils d’étudiants issus de formations variées (commerce, marketing, communication, droit, économie, sociologie ou cosmétologie...). Elle est également accessible à des professionnels souhaitant se spécialiser dans le luxe et les cosmétiques ou issus de métiers qui côtoient le luxe et les cosmétiques. Elle convient aussi aux porteurs d'un projet de création d'entreprise dans ce domaine. La formation vise à l’obtention de la certification « Manager en Marketing du Luxe ».

Pré-requis d'admission

En formation E-learning & alternance : Pour une entrée en 1ère année de Mastère, il faut être titulaire d'un titre ou diplôme de niveau 6 inscrit au RNCP (équivalent Bac+3) ou avoir effectué et validé 3 ans d’enseignement supérieur (180 ECTS) en licence ou bachelor commerce, gestion, management, marketing et vente, économie ou AES, communication...). 
Pour les étudiants issus d’une formation scientifique, une mise à niveau en marketing est e.learning est proposée.
Pour une entrée en 2ème année du mastère, il faut avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) en sciences de gestion, marketing ou commerce (école de commerce, spécialisée ou non dans le luxe ; master 1 en gestion, économie ou AES, marketing, commerce ou communication).

En formation professionnelle : si vous souhaitez vous spécialiser dans les cosmétiques ou le luxe, quel que soit votre secteur d’activité ou si vous côtoyez déjà le luxe et les cosmétiques, pour intégrer la formation, vous devez être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 inscrit au RNCP et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle en marketing, commerce, gestion ou être titulaire d’un Baccalauréat et justifier de 7 ans d’expérience professionnelle dans le domaine.

Modalités d'admission

La formation peut être suivie sous statut d’étudiant avec stage, ou en alternance dans le cadre d’un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation, accessible à des professionnels.

L'admission se fait sur dossier administratif et entretiens et avis du coordinateur pédagogique afin de vérifier et valider l’adéquation du profil aux métiers visés par la formation. Le dossier administratif comprend les justificatifs suivants : diplômes et titres acquis, nombre de crédits ECTS acquis, CV et LM, grille de positionnement pré-remplie. 

L’entretien porte sur :

  • L’adéquation du projet professionnel au programme de la formation
  • L’intérêt du candidat pour le secteur des cosmétiques et du luxe 
  • Les capacités organisationnelles du candidat à suivre une formation majoritairement dispensée en distanciel.

L’étudiant est informé de son admission au plus tard une semaine après l’entretien. Les entretiens ont lieu tout au long de l’année.

Tout étudiant, alternant peut demander l’aide du référent handicap en amont ou durant la formation pour obtenir conseils et aide pour l’adaptation du parcours de formation, des évaluations et la recherche d’une entreprise d’accueil.
Contact handicap : Audrey Pourcel

Le programme de la formation Marketing des cosmétiques et du luxe

Année 1
Année 2 option Business Business développement
Mastère 2 option Stratégie Digitale

Nombres d'heures de cours : 441 Heures d’enseignements obligatoires & complémentaires

Connaissance du secteur

Les acteurs et les enjeux de l’industrie des cosmétiques
Histoire de la beauté et des cosmétiques
Règles & codes du luxe
Evolution du marché des cosmétiques
Gammes et segments dans l'industrie des cosmétiques et du luxe

Marketing

Introduction au marketing
Introduction au marketing digital
Comportements, processus d’achat et parcours client

Communication

Branding marques de luxe
Stratégie de communication
Mode, beauté & éco-responsabilité

Création, production et distribution

Cycle et décodage des tendances
Technologie des cosmétiques
Processus de création des produits cosmétiques
Circuits & stratégie de distribution

Budget et droit

Méthodologie et business plan
Comptabilité pour manager
Droit commercial et propriété intellectuelle

Tools

Toolbox bureautique : Excel basique & opérationnel
Toolbox infographie : Photoshop / Indesign basique & opérationnel

Adaptation à la vie professionnelle

Comprendre les enjeux de l'alternance (égalité, droits et devoirs...)
Séminaires
Evaluations
Rapport d'expérience

Nombres d'heures de cours : 474 Heures d’enseignements obligatoires & complémentaires
En 2ème année, 2 parcours sont proposés aux étudiants : Business développement ou stratégie digitale.

Marketing

Études de cas marketing
Omnichannel marketing
Relation client

Stratégie et Communication

Stratégies de marques par segment
Communication produit
Identité visuelle
Philosophie de marque et communication de l'engagement
Anglais

Merchandising

Marchés & cartographie business cosmétiques & luxe
Panorama retail & principes du visual merchandising
E-merchandising & UX

Tech

Beauté connectée
RP, social media & brand content
Qualité & sécurité des cosmétiques
Le consommateur sustainable native

Business

Principes économiques
Analyse financière
Stratégie de prix

Management

Ressources humaines
Middle & top management cosmétiques & luxe
Ethique du travail et impact social

Budget et droit

Comptabilité pour manager
Droit commercial et propriété intellectuelle

Adaptation à la vie professionnelle

Comprendre les enjeux de l'alternance (égalité, droit et devoirs…)
S'adapter à la vie professionnelle et développer sa posture professionnelle

Séminaires 

Évaluations

Nombres d'heures de cours : 474 Heures d’enseignements obligatoires & complémentaires
En 2ème année, 2 parcours sont proposés aux étudiants : Business développement ou stratégie digitale.

Marketing

Études de cas marketing
Omnichannel marketing
Relation client

Stratégie et Communication

Stratégies de marques par segment
Communication produit
Identité visuelle
Communication de crise
Acquisition toolbox
Anglais

Merchandising

Marchés & cartographie business cosmétiques & luxe
Panorama retail & principes du visual merchandising
E-merchandising & UX

Tech

Beauté connectée
RP, social media & brand content
Retail et technologie
Nouvelles technologies dans le marketing

Business

Principes économiques
Analyse financière
Stratégie de prix

Management

Ressources humaines
Middle & top management cosmétiques & luxe

Budget et droit

Comptabilité pour manager
Droit commercial et propriété intellectuelle

Adaptation à la vie professionnelle

Comprendre les enjeux de l'alternance (égalité, droit et devoirs…)
S'adapter à la vie professionnelle et développer sa posture professionnelle

Séminaires

Évaluations

Services aux étudiants

Prêts étudiants

ITM Paris est partenaire de la Caisse d'Epargne IDF, offrant des crédits étudiants jusqu'à 60 000 € à des taux préférentiels.

Logement

Grâce à son partenariat avec Cloé, une entreprise spécialisée dans la location d'appartements pour étudiants, l'école vous propose des solutions de logement sur mesure, exclusivement réservées aux étudiants inscrits dans notre école.

Les tarifs

Grille tarifaire ITM Paris : https://www.itmparis.com/tarif-ecole-maquillage

Grâce au contrat de professionnalisation ou au contrat d'apprentissage, les frais de scolarité annuels sont pris en charge par votre entreprise

 Tarif pour 2024-2025 :  

  • 7 350 €/an (dont 450€ de frais d’inscription) en formation initiale
  • 7 350 € TTC/an en contrat de professionnalisation.
  • 10 500 € TTC/an en contrat d'apprentissage.

Nous invitons les entreprises à se rapprocher de leur OPCO pour connaître le montant de la prise en charge.

La Validation des Acquis de l'Expérience

Le mastère Marketing des cosmétiques et du luxe d'ITM Paris est disponible à la VAE, qui est une reconnaissance de l'expérience professionnelle permettant de valider un diplôme. Elle est accessible à toute personne justifiant d'au moins une année de pratique dans le domaine de la certification visée. Toute demande de VAE peut être effectuée ici.

CETTE FORMATION M'INTÉRESSE :

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Dossier de candidature

Demander un entretien 

CONTACTS :

Florence CAPEL, directrice
Audrey POURCEL, responsable des admissions et de l'alternance
Forest GILL, coordinateur pédagogique, filière luxe et beauté, référent e.learning
Hedwige BARHOUNI, assistante pédagogique

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