Le secteur du marketing vous intéresse, et vous souhaitez en savoir plus sur les opportunités de carrière ? Découvrez dans cet article les principaux métiers du marketing, les missions exercées par ces professionnels ou encore les formations requises en vue de les intégrer et réussir dans ce domaine.
Quels sont les métiers dans le secteur marketing ?
Le secteur du marketing est particulièrement riche en opportunités. Aussi, il existe un grand nombre de métiers du marketing, chacun spécifique et ancré dans des domaines aussi variés que le digital, la stratégie, le développement produit, le positionnement de marque ou encore l’analyse de données. Parmi eux, on peut citer les suivants :
- chef de produit,
- responsable marketing,
- traffic manager,
- chef de projet marketing,
- responsable CRM,
- data analyst marketing,
- Business developer,
- responsable marketing digital,
- responsable commercial,
- Chargé d'études marketing,
- media planner,
- chargé d’études marketing…
Les formations requises
Quelles études pour exercer un métier dans le marketing ?
Les métiers du marketing nécessitent le plus souvent d’avoir suivi un parcours d’études supérieures, afin d’assumer des responsabilités importantes et développer des compétences stratégiques et opérationnelles. À cette fin, il est possible d’envisager deux types de formations, selon le niveau de spécialisation recherché :
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les formations de niveau Bac+3 : premier échelon d’insertion professionnelle pour les métiers du marketing, les cursus de niveau Bac+3 tels que les Bachelors, les Licences Professionnelles ou les BUT sont généralement accessibles directement après le Bac, et permettent de maîtriser les bases du marketing, de la communication et du commerce. Selon le métier visé et le secteur de prédilection choisi par l’étudiant, il pourra opérer une spécialisation dès la 1e année. ITM Paris propose par exemple un Bachelor Cosmétiques & Luxe - Développement Commercial et Marketing, permettant de prétendre à des postes de chargé de marketing, responsable commercial ou chef de produit dans le secteur des cosmétiques et du luxe,
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les formations de niveau Bac+5 : destinées à celles et ceux qui se destinent à assumer des responsabilités plus stratégiques, ces cursus permettent d’approfondir les connaissances commerciales, de renforcer la posture managériale, et proposent des spécialisations en lien avec le secteur d’activité ou le métier ciblé. A ITM Paris, le Mastère Marketing des Cosmétiques et du Luxe vise à former les futurs responsables marketing, chefs de produit, chefs de projet ou responsables trade-marketing spécialisés dans l’univers du luxe et de la beauté.
Bachelor
Cosmétiques & Luxe
Développement Commercial et Marketing
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Mastère Marketing des cosmétiques et du luxe
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Y a-t-il des certifications spécifiques exigées dans ce domaine ?
Quand bien même les métiers du marketing ne requièrent aucune certification spécifique, certaines peuvent permettre d’acquérir des compétences transversales et complémentaires, et représenter des atouts de taille sur un CV. Parmi elles, on pense notamment aux certifications proposées par des acteurs majeurs du secteur, tels que Google, Meta ou HubSpot...
Les compétences nécessaires
Quelles sont leurs compétences techniques ?
Chaque métier du marketing requiert généralement des compétences techniques extrêmement pointues, et notamment les suivantes :
- élaborer une stratégie marketing,
- promouvoir l’entreprise / ses produits / sa marque…,
- optimiser le Retour sur Investissement (ROI),
- analyser des données,
- assurer la gestion des projets,
- maîtriser les outils et enjeux du marketing digital,
- suivre les indices d’efficacité des actions menées,
- superviser une équipe…
- l’analyse de marché,
- le développement de la stratégie marketing,
- l’analyse de données,
- le branding,
- la gestion des campagnes de marketing,
- la gestion de la relation client,
- l’analyse des performances…
Les soft skills les plus importants
Les métiers du marketing, qui impliquent généralement de la gestion d'équipe et du travail collaboratif, requièrent de nombreux soft skills, parmi lesquels :
- de la créativité,
- de l’empathie,
- de l’aisance relationnelle,
- une bonne capacité d’adaptation,
- du leadership…
Les missions des métiers du marketing
Les métiers du marketing, qui sont nombreux et variés, peuvent recouvrir de multiples missions, parmi lesquelles :
- maîtriser les outils et enjeux du marketing digital,
- suivre les indices d’efficacité des actions menées,
- superviser une équipe…
- l’analyse de marché,
- le développement de la stratégie marketing,
- l’analyse de données,
- le branding,
- la gestion des campagnes de marketing,
- la gestion de la relation client,
- l’analyse des performances…
Autant de responsabilités qui peuvent varier selon le métier spécifique exercé dans le secteur du marketing, le profil du professionnel concerné, ou encore la taille, le positionnement et les objectifs de l’entreprise.
Métiers du marketing : salaires
Quel est le salaire moyen pour les professionnels du marketing ?
Dans la grande famille des métiers du marketing, la fourchette salariale peut varier considérablement. En début de carrière, on considère que le salaire annuel moyen atteint généralement 30.000€ brut, avec des écarts possibles.
Les spécificités : expérience, localisation géographique…
Un profil senior pourra quant à lui escompter une rétribution annuelle bien plus avantageuse, pouvant atteindre jusqu’à 80.000 € brut par an, voire davantage selon le secteur et l’entreprise. C’est notamment le cas des responsables marketing, chefs de projet digital senior et autres directeurs de la stratégie ou du développement commercial.
Quels sont les débouchés en marketing ?
Le secteur du marketing étant à la fois vaste et diversifié, les professionnels exerçant dans ce domaine peuvent envisager de faire évoluer leur carrière de manière flexible, et prétendre à une variété de postes, allant de la gestion de projet à des rôles plus stratégiques ou créatifs.
Avantages et inconvénients
Quels sont les avantages dans les métiers du marketing ?
Le secteur du marketing ne cesse de susciter un vif intérêt. Ce sont des métiers riches, multiples et en constante évolution, offrant de nombreuses opportunités de croissance personnelle et professionnelle. Ils bénéficient aussi d’une certaine visibilité au sein de l’entreprise, permettant d'occuper des rôles clés et influents sur la stratégie, la performance commerciale et l’image de l'entreprise.
Quels sont les inconvénients associés à ces métiers ?
Les métiers du marketing comportent bien souvent des enjeux stratégiques et financiers importants, ce qui génère une pression qui peut parfois être difficile à gérer. De même, les projets que sont amenés à porter ces professionnels peuvent impliquer des délais très courts, requérant une prise de décision rapide, une adaptabilité constante et une capacité à travailler sous pression.