Focus sur le mastère en marketing du luxe : en quoi consiste ce cursus ? Quelles compétences permet-il d’acquérir ? Quels sont les débouchés à l’issue d’une telle formation ? Toutes les réponses ici, avec un zoom sur le Mastère Marketing des Cosmétiques et du Luxe d’ITM Paris !
Master luxe : programme et matières d’un mastère en marketing du luxe
Sur le marché de la formation aux métiers du marketing et du luxe, les étudiants visant à assumer des responsabilités importantes sont nombreux à se tourner vers des masters universitaires ou des mastères dispensés au sein d’écoles privées. Ces cursus spécialisés sont généralement organisés de telle sorte qu’ils allient théorie et pratique, permettent de développer des compétences pointues et de consolider une expertise accrue tout en favorisant l’acquisition d’une expérience terrain.
Pour y accéder, il convient au préalable d’avoir validé une formation de niveau Bac+3 ou Bac+4, ayant permis aux étudiants d’acquérir des bases solides ou une expertise spécifique. Dans le cadre d’un mastère en marketing du luxe, les étudiants - qui ont généralement déjà un bagage solide dans le domaine commercial, marketing ou spécialisé dans le secteur du luxe - abordent les concepts suivants :
- fondamentaux du secteur du luxe : les étudiants explorent aussi bien les comportements d’achat que la dynamique des tendances qui façonnent cet univers. Cette immersion dans l’univers visé est essentielle et permet aux étudiants de saisir les spécificités du marché du luxe,
- stratégie de communication et marketing : ici, les étudiants apprennent à adapter leurs recommandations en fonction des objectifs définis, de leur connaissance du secteur et de ses tendances, ainsi que des outils et supports disponibles,
- gestion commerciale et distribution : maîtriser les techniques de vente, être capable de les adapter à l’univers spécifique du luxe, et comprendre le principe de “sélectivité” (choix rigoureux des points de vente et des circuits de distribution) sont autant d’atouts indispensables,
- innovation et développement durable : sensibilisés aux enjeux sociétaux et environnementaux actuels, les masters luxe élaborent une réflexion sur la responsabilité sociale et écologique des marques, permettant ainsi à leurs diplômés d’adopter un regard neuf sur le secteur, et d’envisager de nouveaux modèles économiques dans l’univers du luxe,
- culture et histoire du luxe : pour bien comprendre l’univers qu’ils aspirent à intégrer, les étudiants développent une culture générale et spécifique, qui leur sera d’une grande utilité une fois en poste.
Les compétences développées en master luxe
À l’issue d’un master luxe, les compétences acquises sont nombreuses, diversifiées, et permettent de s’insérer avec aisance et crédibilité sur le marché du travail. Parmi les aptitudes développées chez les diplômés, on retrouve les suivantes :
- stratégie marketing et communication : développer une stratégie marketing adaptée à l’univers du luxe est un aspect fondamental de la formation. Les diplômés d’un mastère en marketing du luxe sont capables d’élaborer une stratégie multicanale, de développer l’image de marque et de créer des campagnes ciblées,
- maîtrise de l’univers digital : le marketing se déploie aujourd’hui en grande partie dans un cadre numérique, dont les enjeux sont complexes et en constante évolution. Les titulaires d’un master luxe sont rompus aux stratégies digitales, aux outils de communication en ligne, ainsi qu’à l’analyse des données pour optimiser les campagnes marketing,
- compétences en gestion commerciale : les techniques de vente, de négociation et de gestion de la relation client, adaptées aux spécificités du secteur du luxe, sont quelques-unes des compétences clés développées tout au long de la formation,
- gestion de projet : savoir piloter un projet de A à Z, solliciter les différentes parties prenantes, être capable d’en identifier les enjeux et de gérer les risques sont des compétences développées dans le cadre d’une telle formation,
- compétences relationnelles : les métiers du marketing du luxe requièrent généralement de nombreux soft skills, en tête desquels des compétences interpersonnelles essentielles. La capacité d’écoute, la diplomatie, une bonne communication, la capacité à travailler en équipe… sont quelques-unes des qualités indispensables,
- maîtrise de l’anglais : dans le secteur du luxe, l’anglais s’impose comme la langue principale. Les masters luxe ne manquent pas de mettre l’accent sur le développement des compétences linguistiques, et d’accompagner leurs étudiants dans l’apprentissage d’un anglais professionnel, technique et courant.
Les débouchés professionnels du master luxe
Forts des compétences élaborées dans le cadre de leur formation, des opportunités professionnelles dont ils ont pu bénéficier et des possibilités offertes par l’étendue de leur réseau, les diplômés d’un master luxe peuvent envisager de nombreuses perspectives professionnelles, et en particulier les suivantes :
- Responsable merchandising
- Conseiller clientèle
- Conseiller commercial
- Chargé de communication et marketing d'influence
- Chargé d'études marketing
- Chef de projet digital
- Responsable des ventes
- Chef de projet marketing
- Responsable de point de vente
- Responsable de développement commercial
- Responsable trade marketing
- Conseiller de vente luxe
- Chef de projet communication luxe
- Chef de produit luxe
- Manager dans le luxe
Focus sur le mastère d'ITM Paris
L’école ITM Paris, spécialisée dans les métiers du luxe et des cosmétiques, propose un Mastère Marketing des Cosmétiques et du Luxe. Validé par un titre RNCP de niveau 7, équivalent à un niveau Bac+5, ce cursus permet d’acquérir une expertise accrue dans le marketing et la gestion des marques de luxe et cosmétiques. Son format en e-learning est une aubaine pour les étudiants en quête d’expériences significatives et d’immersions professionnelles, qui peuvent prendre la forme de stages en entreprise ou de contrats en alternance. En 2e année, les étudiants font le choix de se spécialiser en business développement ou en stratégie digitale, et se positionnent sur le marché du travail avec un niveau d’expertise élevé ainsi que des compétences opérationnelles reconnues.
Pour accéder à ce master luxe, les étudiants doivent avoir au préalable validé une licence ou une formation de niveau Bac+3 ou 4 telle que le Bachelor Cosmétiques & Luxe - Développement Commercial et Marketing également dispensé à ITM Paris, dont les étudiants sortent forts d’une spécialisation dans le secteur des cosmétiques et du luxe, ainsi que d’une solide expérience professionnelle.
Mastère Marketing des cosmétiques et du luxe
- Octobre 2025
- Octobre 2025
Cette formation en e-learning permet aux étudiants d'intégrer des entreprises clé des secteurs des cosmétiques et du luxe en alliant formation ...